Mijn branding traject met Peter en Nick van CRUIN
CRUIN staat voor het creëren van unieke interieurs en wordt geleid door een team dat gedreven is door passie voor interieurarchitectuur en vakmanschap. Ze ontwerpen doordachte, verfijnde, comfortabele woon- en werkomgevingen met een uniek en aangenaam karakter. Voorheen stonden ze bekend als Veldeman DB, maar na een fusie met B.Art-Interieur was er behoefte aan een nieuwe naam en een complete rebranding. Benieuwd naar het resultaat? Kijk en lees verder.
Gepassioneerde ondernemers van dienst: Peter en Nick
Peter is een veelzijdige creatieveling, die zijn gevoel voor esthetiek volledig kan uiten in zijn functie als creatief coördinator bij CRUIN. Hij heeft oog voor vorm, kleur en materiaal, en kan deze combineren tot unieke concepten. Nick is een geboren en gedreven ondernemer die precies weet hoe hij de visie van CRUIN kan overbrengen op klanten en medewerkers. Zijn enthousiasme werkt aanstekelijk en tilt elk project naar een hoger niveau. Hun creativiteit en visie hebben deze rebranding een extra punch gegeven.
Het branding project
In maart 2023 benaderden Peter en Nick mij met de uitdaging om een nieuwe naam te bedenken voor hun dienstenmerk, dat ontstond uit een fusie van twee bedrijven. Het was van cruciaal belang om de identiteit van beide merken te verenigen en om te zetten naar een gedeelde visie en een krachtige merkidentiteit. Het doel was om met het nieuwe merk zowel professionele als particuliere klanten aan te trekken. Het enthousiasme waarmee Peter en Nick aan dit project begonnen was zeer aanstekelijk. Hun passie voor het vak gaf dit brandingproject de juiste energie.
Dit brandingtraject omvatte:
- Het bedenken van de naam ‘CRUIN’, gebaseerd op de slogan ‘creatie voor unieke interieurs’.
- Het formuleren van een sterk, geloofwaardig en relevant merkverhaal. Dit verhaal kunnen ze de komende jaren communiceren naar hun doelgroep.
- Het ontwerpen van een nieuw logo.
- Het ontwerpen van een professionele huisstijl toegepast op visitekaartjes, briefpapier, website, spandoeken, e-mailhandtekening en een groetenkaart.
- Een op maat gemaakte website, in de huisstijl, waar hun merkverhaal sterk naar voren komt en hun realisaties getoond kunnen worden.
Visitekaartje en groetenkaart opgemaakt in de huisstijl
Webdesign op mobiel / gekozen lettertypes voor de huisstijl
Waarom ik enthousiast ben over dit project?
Het enthousiasme van deze twee creatieve geesten was buitengewoon aanstekelijk. Het maakte elk project voor mij absoluut de moeite waard. Dankzij hun passie voor hun werk kon ik me veel beter inleven in de materie. Op elke vraag werd met plezier en toewijding geantwoord, waardoor ik snel veel inzicht kreeg in hun productassortiment, markt, doelgroep en werkwijze. Dit maakte het bepalen van interne drijfveren en een passend merkverhaal veel eenvoudiger. Zo ontstaat er een merkverhaal dat niet alleen stevig staat, maar ook geloofwaardig en relevant is voor de doelgroep. Dit heeft geleid tot een logo en huisstijl die met trots worden gepresenteerd!
Wat vond Peter van onze samenwerking?
“We hebben voor het eerst samengewerkt met Isaura voor de ontwikkeling van een bedrijfsfolder, wat meteen een positieve ervaring was. Een jaar later besloten we ons bedrijf een nieuwe branding te geven, in combinatie met een digitale marketingcampagne. Vanwege onze eerdere goede ervaring met Isaura, kozen we opnieuw voor ‘Waar is Waldo’. Naast een heldere presentatie van onze werken en diensten wilden we dat onze bedrijfsidentiteit goed tot uiting kwam. Aangezien branding en marketing voor ons nieuw terrein waren, waren we op zoek naar deskundige begeleiding.
Isaura luisterde nauwgezet naar ons verhaal en vertaalde dit vervolgens naar een visuele identiteit. Geleidelijk werden we volledig ondergedompeld in het brandingproces. Stap voor stap heeft Isaura ons op een buitengewoon creatieve en professionele manier begeleid. We hadden altijd het gevoel dat we dit samen deden. We zijn dan ook bijzonder trots op het eindresultaat.”
Huisstijlgids (enkele pagina’s)
Het resultaat
Een nieuwe merknaam die zowel bedrijven als particulieren aanspreekt, gemakkelijk uit te spreken is en snel wordt onthouden vanwege de associatie met de grondstof.
De slogan “creatie van unieke interieurs” belooft precies wat Cruin waarmaakt: het creëren van unieke interieurs die perfect passen bij een huis, werkruimte, omgeving, persoon of concept.
Het sterke merkverhaal van Cruin is gebaseerd op haar visie, missie, kernwaarden, merkbelofte en de motivaties van het team. Dit verhaal vormt de rode draad in al hun communicatie en zendt een duidelijke en herkenbare boodschap uit naar hun doelgroep.
De kleuren en elementen van de huisstijl zijn zorgvuldig ontworpen en vastgelegd in een huisstijlgids, die fungeert als een handleiding voor iedereen die betrokken is bij het merk Cruin, inclusief het team zelf, leveranciers, stakeholders en partners.
De nieuwe website van Cruin laat niet alleen zien welke producten en diensten het biedt, maar belicht ook de kernwaarden, unieke kenmerken en missie van het team.
Kortom, een volledige unieke branding die ervoor zorgt dat ze als sterk merk naar buiten kunnen komen.